里約奧運來了，借勢營銷如何放大招

發(fā)布日期：[2016/8/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

里約奧運已經(jīng)開幕幾天了，各項賽事都在緊張激烈的進行著，這一屆的奧運的確沒讓人少操心，能夠正常舉行已是慶幸，因為在前期準(zhǔn)備期間曾出現(xiàn)了警察罷工，設(shè)施缺陷，搶劫事件等等讓人擔(dān)憂的不利因素干擾，不過現(xiàn)在想想，似乎那些都是瞎操心，回歸到賽事上才是此次奧運的熱門話題。

熱點來了，正是借勢營銷的好機會，企業(yè)應(yīng)如何借勢里約奧運呢？奇億網(wǎng)絡(luò)教你一些招數(shù)。

一、借勢奧運角度先行

1、新媒體內(nèi)容借勢

在新媒體上做內(nèi)容借勢，多以文案、海報為主。

在奧運會不要總想著提到“里約”、“奧運會”這樣的關(guān)鍵詞才算借勢。在奧運期間，與奧運運動有關(guān)的形象就可以引發(fā)聯(lián)想，比如這一天比賽日有游泳，畫面是一個泳池，對面是一個金牌，在賽事熱點時，很容易關(guān)聯(lián)起來。

2、聯(lián)合強勢資源媒體

對于一些企業(yè)你不可能向騰訊一樣獲得獨家資源，不過倒是可以和類似騰訊一樣的平臺合作。

不論是冠名、還是參與內(nèi)容營銷，這方面可以借勢。

3、活動整合

其實早在奧運會前就可以舉行各類活動，比如以去里約看奧運為噱頭的選拔、比賽、畫展，都可以吸引目標(biāo)用戶參與。在奧運期間倒是可以結(jié)合競猜等方式：

線上可以競猜比賽結(jié)果、看圖猜運動名；

線下可以根據(jù)動作猜運動名，獎勵相關(guān)運動產(chǎn)品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。

4、產(chǎn)品相關(guān)

如果你們奧運授權(quán)，是很難做關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的，但是對于傳統(tǒng)營銷中就有世界杯賣電視、賣啤酒的案例，奧運會亦如此。設(shè)計奧運裝產(chǎn)品，避開五環(huán)、運動員形象、奧運會LOGO、吉祥物等。

二、借勢奧運方法有料

1、文案海報：

里約、奧運會、勝利等等詞語被限制之后，你會發(fā)現(xiàn)2016年奧運會的借勢營銷很難做，因為很多企業(yè)都不是奧運會的贊助商，但是怎么借上這個熱點就比較難。

舉例：杜蕾斯

2016年8月5日下午發(fā)了一條微博，文案“什么對手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奧運會，但是人家沒說奧運……

里約奧運借勢營銷

2、LOGO形象：

尤其在重大節(jié)日上，很多網(wǎng)站都會推出應(yīng)景的LOGO，奧運會也是如此，不過如果你不是贊助商、授權(quán)伙伴，一些標(biāo)識不要加入，比如五環(huán)、奧組委標(biāo)識等。

舉例：Google奧運紀(jì)念LOGO

每屆奧運會都會推出紀(jì)念LOGO，同時不同的階段也會有不同主題，和賽事熱點相關(guān)，這樣的借勢很接地氣，但是畫面中也未用形象、標(biāo)識，避免了侵權(quán)。

比如雅典奧運會時，LOGO中就融入了希臘神話人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如倫敦奧運會的各個比賽項目，定期都做了不同主題的涂鴉LOGO，很有趣，巧妙借勢，很接地氣。

里約奧運借勢營銷

3、活動創(chuàng)意：

在角度部分提到的猜圖這樣的簡單的線上互動方式，比較容易做奧運類借勢。

如果希望做成O2O形式，需要策劃參與性較強、門檻較低的互動活動。

三、借勢奧運注意事項

1、注意運動員形象使用：

以往一些比賽，我們看到各種刷屏的借勢海報，大多是用的運動員形象，加個企業(yè)LOGO，放一段祝賀的文案，這種跟風(fēng)式營銷稱不上借勢，反而會給企業(yè)帶來麻煩。你見過杜蕾斯、可口可樂用運動員形象嗎？

里約奧運借勢營銷

2、規(guī)避LOGO標(biāo)識使用：
中國奧組委、里約奧運會LOGO、五環(huán)等等形象，請注意不要亂用，此類標(biāo)識是有商業(yè)授權(quán)的，如果你借勢且推廣自身品牌，又去賣產(chǎn)品，這種商業(yè)行為，會引了不必要的麻煩，除非你準(zhǔn)備要成為奧運會合作伙伴了。

3、賽事圖片使用需謹慎：

一般借勢企業(yè)，愿意直接把新聞圖片PS一下，加個字，加個LOGO就發(fā)布到新媒體上了。這種圖片除了會帶有運動員形象之外，其版權(quán)也有一些媒體、機構(gòu)所有。

奧運會上的精彩天天不斷，尤其國家榮譽是每個公民都在關(guān)注的事，善于捕捉焦點來營銷，你也會收獲奧運的驚喜。

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